Quels sont les bénéfices d'intégrer des stratégies de marketing auprès des passionnés d'oiseaux ?
Vividream20 - le 03 Septembre 2025
Bonjour à tous, Je me demandais, en tant que réalisatrice, comment on pourrait au mieux capter l'attention de cette niche, les passionnés d'ornithologie, via des campagnes marketing bien pensées. Au-delà de l'évident (jumelles, guides...), quels types de produits ou services pourraient être mis en avant ? Et quelles stratégies seraient les plus efficaces pour les atteindre ? Publicités axées sur la beauté des images, storytelling autour de la protection des espèces, partenariats avec des associations... ? Vos idées sont les bienvenues !
Commentaires (11)
Merci pour vos pistes ! Je vais creuser tout ça et voir ce qui pourrait coller avec mon projet. J'avoue que j'avais un peu fait le tour de mes propres idées.
CervoiseGeek15 a raison de souligner l'intérêt des pistes initialement proposées, mais il me semble qu'on peut aller plus loin, surtout quand Vividream20 parle de "campagnes marketing bien pensées". Je pense qu'il faut d'abord bien cerner le public. Les passionnés d'oiseaux, ce ne sont pas juste des gens qui aiment les piafs. C'est un public potentiellement très varié, allant du simple amateur du dimanche au scientifique pointu. Donc, premièrement, segmenter. Pour reprendre les mots clés, il faut savoir si on s'adresse à des naturalistes confirmés ou à des promeneurs en forêt qui aiment bien voir un rouge-gorge. L'approche ne sera pas la même. L'un sera sensible à une offre matériel très technique, l'autre à un discours plus poétique, plus axé sur la découverte et la contemplation. L'"inventaire des espèces" mentionné dans les données peut être un excellent point de départ. On pourrait imaginer, par exemple, une application mobile qui permettrait aux utilisateurs de recenser les oiseaux qu'ils observent, avec une dimension ludique et communautaire. On pourrait même imaginer un système de badges virtuels pour récompenser les observateurs les plus assidus, ou des classements par espèce observée. L'idée serait de transformer l'observation en jeu, tout en contribuant à la "base de données naturalistes". Autre piste, la "protection des espèces". On pourrait imaginer des partenariats avec des associations de protection de l'environnement, en reversant une partie des bénéfices de la vente de certains produits à ces associations. Cela donnerait une image positive à la marque et sensibiliserait le public à la cause de la protection des oiseaux. On pourrait aussi imaginer des campagnes de financement participatif pour soutenir des projets de conservation. Une communication transparente sur l'utilisation des fonds collectés serait primordiale. Enfin, le "suivi temporel des oiseaux communs" peut donner lieu à des contenus intéressants pour les réseaux sociaux. Des petites vidéos montrant l'arrivée des hirondelles au printemps, le départ des oies sauvages en automne... Des choses simples, mais qui peuvent toucher un large public et créer un lien avec la marque. Une bonne manière de valoriser la "protection quotidienne" des oiseaux, et pas seulement les actions spectaculaires.
C'est super intéressant tout ça ! 😊 Je suis d'accord avec l'idée de segmenter l'audience, c'est primordial. Viser le naturaliste pointu, c'est pas la même chose que le promeneur du dimanche, clair et net. L'appli mobile, c'est une idée qui pourrait cartonner, surtout si on gamifie l'expérience. Les badges, les classements, ça motive toujours les gens à participer. 👍 Et si on pouvait partager nos observations avec une carte interactive, ça créerait un vrai truc communautaire. Un peu comme bird loovers mais version observation en direct et géolocalisée. Bon après, faut que ça reste facile à utiliser, pas trop technique sinon on perd la moitié des utilisateurs en route. Faut que la grand-mère puisse s'en servir aussi ! 👵 Pour la protection des espèces, c'est un argument qui marche toujours, mais faut que ce soit sincère. Le greenwashing, ça se voit à des kilomètres et ça peut flinguer une image de marque en deux secondes. Les partenariats avec les assos, c'est bien, mais faut choisir les bonnes et être transparent sur l'utilisation des fonds. Faire des vidéos sur le suivi temporel des oiseaux, c'est une bonne idée aussi, ça humanise la marque et ça crée un lien émotionnel avec le public. En fait, faut raconter une histoire, quoi. Le storytelling, ça marche toujours, surtout si c'est bien fait. Et en tant que contrôleuse aérienne je le sais, la comm c'est primordiale 😇 Par contre, faudrai que je trouve un site avec de beaux oiseaux pour peaufiner mon feed instagram :) Bref, y'a plein de pistes à explorer, mais faut pas se disperser et bien définir sa cible au début. Après, le reste suivra. ✨
Bon, eh bien, je voulais vous donner un petit retour suite à vos suggestions. On a bien avancé, et j'ai quelques résultats à partager. L'idée de l'application mobile, c'est celle qui a le plus retenu l'attention en interne. On a commencé à bosser sur un prototype, en gardant en tête l'impératif de simplicité souligné. L'objectif, c'est vraiment de rendre l'observation accessible à tous, pas seulement aux ornithologues avertis. Pour le storytelling, on a commencé à tourner quelques séquences, en privilégiant l'émotion et la beauté des images. On espère que ça touchera un large public. Merci encore pour vos contributions ! Ça a été super utile pour recentrer mes idées et me donner de nouvelles perspectives.
Bien, Vividream20. C'est rassurant de voir que les retours ont été pris en compte et ont débouché sur du concret. Bon courage pour la suite du projet.
Des prototyopes en cours de dev, c'est bien, mais faut pas oublier la sécurité dès le début. Une appli qui géolocalise, ça attire les hackeurs. Pensez à l'authentification forte et au chiffrement des données, c'est pas une option. Même si c'est pour les "grand-mères", comme dit SkyJumper8883, elles ont aussi droit à la confidentialité.
Guvenlikci a mille fois raison. La sécu, c'est le nerf de la guerre, surtout avec de la géoloc. Autant blinder ça dès le départ. Personne n'a envie de voir ses données perso se balader sur le darknet, encore moins mamie !
Un truc tout bête, mais qui pourrait aider, c'est d'ajouter une option pour signaler les observations d'espèces rares ou en danger directement aux assos de protection. Genre un bouton "alerte" avec un formulaire simplifié. Ça pourrait rendre l'appli super utile pour la science citoyenne et ça engagerait encore plus les utilisateurs. Faut juste que ce soit bien modéré derrière, pour éviter les fausses alertes.
Si je comprends bien, on est passé d'une réflexion initiale sur le marketing pour les passionnés d'oiseaux à des propositions concrètes, notamment une appli mobile axée sur la simplicité, la gamification et le partage communautaire. L'aspect de la protection des espèces est aussi ressorti comme un axe important, avec une vigilance particulière sur la transparence et la sécurité des données.
Quand tu parles de beauté des images, tu penses à quel type de visuel exactement ? Des photos réalistes, des illustrations plus artistiques, des trucages ? Parce que l'approche doit être différente selon le type de public visé, comme disait PoèteIvresse.
Excellente question ! En fait, on envisage un mix des deux, selon les supports. Pour l'appli, on serait plutôt sur des photos réalistes, voire naturalistes, pour aider à l'identification. Mais pour la partie storytelling, les réseaux sociaux, on aimerait bien intégrer des illustrations plus artistiques, qui mettent en valeur le côté esthétique et poétique des oiseaux. L'idée, c'est de jouer sur les deux tableaux, pour toucher différentes sensibilités.