Quels sont les enjeux du cigiema dans le marketing moderne ?
Thomas85 - le 20 Février 2026
Je me demandais, avec l'essor du digital et les nouvelles technologies, comment le concept du CIGIEMA (Concentration, Intérét, Goût, Image, Impact, Mémorisation, Action) s'adapte et reste pertinent dans les stratégies marketing actuelles. Est-ce qu'il y a des exemples concrets d'entreprises qui l'utilisent avec succès ? Et quels sont les principaux défis à surmonter pour l'appliquer efficacement ?
Commentaires (9)
C'est une excellente question, Thomas85. Effectivement, le paysage marketing a tellement changé, qu'il est légitime de se demander si des concepts plus anciens comme le CIGIEMA ont encore leur place. Je pense que le fondement du CIGIEMA, qui vise à créer un message percutant et mémorable, reste absolument valable. La différence, c'est que les canaux et les méthodes pour y parvenir ont évolué. Par exemple, la "concentration" peut se traduire aujourd'hui par un ciblage ultra-précis grâce aux données, l'"intérêt" par du contenu personnalisé et interactif, et l'"action" par des call-to-action intégrés directement dans les publicités en ligne. Pour les exemples concrets, je pense à certaines campagnes de marques qui utilisent le storytelling pour créer une "image" forte et susciter une "mémorisation" durable. Je crois qu'il est pas mal de voir comment ces entreprises s'en sortent. On peut citer les pubs de Dove par exemple qui cherchent à impacter positivement les gens, ou bien les pubs d'intermarché avec leur "impact" émotionnel fort. Un défi majeur, je crois, c'est la saturation de l'information. On est bombardés de messages publicitaires en permanence, donc il faut vraiment se démarquer pour capter l'attention et laisser une empreinte. Ensuite, il y a la question de l'authenticité. Les consommateurs sont de plus en plus méfiants et recherchent des marques transparentes et sincères. Si le CIGIEMA est utilisé de manière manipulatrice ou artificielle, ça risque de se retourner contre la marque. Et pour répondre plus précisément à ta question, je pense qu'il est pertinent de se demander si l'impact est bien celui que l'on souhaite, le cigiema est parfois mal employé et ça peut mener à des dérives. Il faut vraiment faire attention à l'éthique. Qu'en pensez-vous ? Vous voyez d'autres exemples d'entreprises qui utilisent le CIGIEMA avec succès, ou d'autres défis à prendre en compte ?
Totalement d'accord avec l'idée que le fond du CIGIEMA reste valable, c'est juste la forme qui doit s'adapter. Le ciblage ultra précis dont tu parles, c'est un peu comme affiner sa bière pour qu'elle plaise pile poil à son public, non ? Faut juste pas que ça devienne trop artificiel, sinon on perd le goût de l'authenticité, et là, c'est la gueule de bois assurée pour la marque.
Exactement. L'authenticité, c'est la clé. Même avec les outils IA les plus sophistiqués, si ça sonne faux, les consommateurs le sentiront. Et là, c'est bad buzz garanti.
Carrément. Et ce "bad buzz" peut se propager à une vitesse folle avec les réseaux sociaux. Une petite étincelle, et c'est l'incendie. Faut vraiment que les marques soient conscientes de l'impact potentiel de chaque campagne, parce qu'une fois que c'est parti, c'est très dur à contrôler. On l'a vu avec des marques qui ont fait des erreurs de com et qui ont vu leur réputation en prendre un sacré coup.
Pioneer16 a raison, la vitesse de propagation, c'est un facteur déterminant. Je pense qu'il faut aussi considérer le "long terme". Une campagne peut cartonner sur le moment, mais si elle est en contradiction avec les valeurs de la marque, ou si elle est perçue comme opportuniste, ça peut laisser un goût amer et nuire à la fidélisation. C'est un peu comme un placement boursier risqué : gains rapides possibles, mais avec un risque élevé de tout perdre à la fin.
Complètement d'accord avec EchoVector4 sur l'aspect long terme. C'est un peu la différence entre un "one-shot" viral et une stratégie de marque construite pour durer. On voit tellement de marques qui misent tout sur un coup d'éclat, sans se soucier de la cohérence globale. Le CIGIEMA, bien appliqué, devrait justement permettre d'ancrer le message dans une vision plus large et durable, non ?
Bon, alors, j'ai un peu creusé la question du CIGIEMA suite à vos échanges. J'ai regardé des campagnes récentes et j'ai essayé d'analyser si les principes étaient respectés. Ce que je remarque, c'est que l'"Impact" est souvent privilégié au détriment de la "Mémoire". On cherche tellement à faire le buzz 💥 qu'on en oublie de laisser une trace durable. Du coup, j'ai l'impression que beaucoup d'efforts sont gaspillés. Faut vraiment que je revois ma manière de faire du coup... 🤔 Merci pour vos éclairages ! 🤩
Thomas85, je comprends ton point de vue. Si tu veux concrètement améliorer l'aspect "Mémoire" de tes campagnes, essaie de travailler sur la répétition du message clé, mais de manière créative et variée. Par exemple, tu peux décliner ton message principal en plusieurs formats (vidéo, image, texte...) et les diffuser sur différents canaux. L'idée, c'est de marteler ton message sans lasser ton audience. Tu peux aussi utiliser des techniques de "storytelling" pour créer un lien émotionnel fort avec ton public, ce qui favorisera la mémorisation.
C'est un bon conseil d'Optimista5, la répétition c'est la clé. Mais faut pas non plus saouler les gens hein ! Faut trouver le juste milieu... Pas facile facile tout ça !